按照搜索引擎对全网相同的内容有时效性和价值性的判断，网站在运营时出现的关键字排名波动实属正常，但是如果出现消失和大幅度下降那就要注意了，一定要检查网站是否存在问题。
说几点最常见的网站关键字下降和消失的问题原因
网站是否存在非法和违规页面内容
网站如果被黑掉就很容易被不法分子植入违规非法的页面，利用网站的权重快速获取关键字流量，常见的手法就是修改网站数据库和植入HTML页面，导致网站出现大量于自身信息无关的内容页面被搜索引擎收录，引发整站被降权导致全站关键字下降取消。
网站是否修改标题，关键字，描述
如果去修改网站标题，关键字，描述，比如栏目，内容，页面介绍等等，会让搜索引擎重新分析和理解网站和页面标题内容，取消原有的关键字重新分配和评分，这就导致关键字下降重新计算。
网站是否阶段性访问异常
网站如果存在阶段性访问异常或者失败，轻者降低关键字流量获取份额，重者直接清除关键字排名，最常见的就是网站在高峰期或高压下访问缓慢，打开异常。
网站内容同质化比较严重
网站存在比较多的内容后如果同质化比较严重会严重稀释某关键字的权重，最常见的比如是"SEO"这个关键字，大量的出现在不同的内容页面内，让关键字权重被全站内容稀释掉了。
网站打开访问速度是否有竞争力
同行竞争关键字排名在很大程度上就是在比拼谁的网站能提供的打开访问速度最快，如果网站没有什么问题而关键字下降掉落，就去检测优化自己网站和竞争对手的网站的访问速度的差距。
网站内容更新的频率和篇数是否过低
如果网站不存在其他问题，而关键字出现下降掉落的情况，首先看看竞争对手的内容更新的频率，篇数，质量是否超过自己。
网站结构和代码是否合理
如果网站是大型深度类型的，网站肯定会不定期的根据发展需要修改和添加页面，版块等等，这时对网站的结构和代码要及时优化处理。
网站垃圾内链是否过多
网站内链过多而且不符合要求的是很容易被搜索引擎降权下降关键字的，常见的内链问题主要在页面内容，有些会在首页堆积关键字内链。
网站结构和代码是否全部更换
网站的结构和代码如果全部更换必然会导致关键字直线下降，除非网站拥有高权重和权威领域，最常见的出现在用模板和主题的网站。
网站URL链接是否变更
网站URL链接的变更或者新内容页面启动新的URL链接会直接引发关键字下降，严重的会被取消，主要原因是搜索引擎要重新认知网站的URL链接参数和结构。
网站关键字是否堆积
网站过度设置相同关键字会引发搜索引擎降权处理，这是个常识性错误问题。
导致网站关键字下降或者消失的原因比较复杂且多，如有需要可以在参考阅读“网站SEO优化常见的误区问题总结”