SEO（Search Engine Optimization）：汉译“搜索引擎优化”，是利用搜索引擎的算法和规则提高网站的自然排名，目的是获取准确的行业或人群的搜索流量，而成促成转化为营销的收益目标。
SEO的优势和经久不衰的特征
SEO首要的优势在于低成本高收获的网络运营渠道之一，通过长期排名占据搜索流量，极大的降低中后期的网络投入成本，而且对于业务的扩张发展也有极大的便捷性和性价比，非常适合大部分领域行业的公司使用，风险也非常低。
SEO次要的优势在于可以对网络进行行业信息捕捉，可覆盖A、B、C端所有客户，对公司及时获取市场最新动态和进行策略制定有很强的帮助，除此之外还可以通过SEO在网络中极大的推广传播公司品牌知名度和认可度，建立网络营销效益，这些对于中小型企业来说是非常有利的。
SEO的缺陷和人才不足的环境
SEO最明显的缺陷就是见效时间较长，需要专业人才运营操作，对网站自身的体质和运维也有较大关系，而且和行业和受众人群也有间接关系，也就是SEO不属于快速见效的范畴，不适合赚快钱的公司，只适合有发展格局和远瞻性的公司使用。
SEO的人才在国内是非常缺少的，市面上求职的大部分只是SEO人员，也就只能从事SEO基础的工作，无法胜任当前以及未来的搜索引擎生态和网络环境，而这些大多数只能SEO人才才能具备完成，这就导致国内大部分的公司网站很难运营成功的主要原因之一。
SEO的意义
1．随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。
2．根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。
3．一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发为您建造网站，美工只管将您的网站设计漂亮，程序员只管实现您要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求和参与排名，所以必须对网站进行全面的针对性SEO优化。
4．网络生态环境如何变化，都改变不了网民对网络搜索的需要，毕竟知识、疑惑、问题在很多层面都依赖对外获取，而搜索是最便捷有效的途径之一，所以SEO也会与时俱进而逐步提升专业性。
SEO现在已经不限于服务网站，可以很好的用于其他领域需要，对于公司和个人来说，只要去挖掘SEO的作用并执行。