什麼是用戶搜索意圖？
隨着時間的推移，我們在網上尋找事物的方式發生了令人難以置信的變化。我們作為搜索者執行的核心機制或多或少保持不變——查詢仍然存在，搜索引擎也是如此。
其實大部分變化來自搜索引擎在收到查詢後所做的事情，最明顯的是我們開始看到的結果質量不斷在提高。其中一些因素與搜索引擎對搜索意圖的更好理解有關。
但不僅是搜索引擎必須迎合特定的搜索意圖。任何甚至涉足搜索引擎優化的人在選擇關鍵字、短語甚至他們產生的內容類型時都需要考慮意圖。對於不熟悉這一切的人來說，它可能比較困難。
在本文中您將瞭解到：
1、什麼是搜索意圖？
2、搜索意圖有哪些不同類型？
3、如何運用搜索意圖的這些知識。
什麼是搜索意圖？
當一個人執行查詢時，使用搜索引擎在線搜索某些東西，他們有這樣做的需求，比如想要取得一些信息瞭解明天的天氣情況，密切關注商業競爭對手的網站等。
搜索意圖是用戶試圖通過查詢實現的目標，因為搜索意圖是用戶意圖的同義詞，所以您可以將其視為用戶進行查詢時的動機。
當您將搜索引擎及其工作方式瞭解時，您會發現他們的工作是確定用戶意圖查詢的動機、原因除了關鍵字和修飾詞之外什麼都沒有。然後，它們將顯示結果，而且這些結果越來越多，而不僅僅是一個鏈接列表——呈現了搜索引擎對滿足用戶意圖的最佳近似值（答案、網閘、內容等）。
這使得結果與搜索者的意圖相關，從而阻止搜索者進入競爭搜索引擎。如果您想知道是什麼讓百度成為如此出色的搜索引擎，那麼它確定搜索意圖並滿足它的能力就是其中的佼佼者。
搜索意圖有哪些不同類型？
雖然關鍵字和關鍵字修飾詞（有助於指定搜索意圖的詞）可能會以無窮無盡的組合形式出現，但搜索意圖的類型並非無窮無盡。您可以通過將大多數搜索分配到僅有的四個不同類別之一來對它們進行分類。這是一個很好的方法，可以幫助您瞭解搜索引擎如何迎合不同的用戶意圖，以及您可以做些什麼來讓您的網站躋身為滿足該意圖的網站之列。
搜索用戶相關詞內容推薦：
每當有人使用搜索引擎查找他們想要的某種信息時，他們的搜索意圖就可以歸類為信息性的。請記住，“信息”是一個廣泛的類別，因為可能會提供與關鍵字“如何做好SEO優化”匹配的內容，例如：SEO有什麼方法?、網站SEO優化方法、怎麼做SEO優化？、網站如何做SEO排名？的相關性的文章。
搜索聯想詞推薦：
這也稱為優先搜索意圖，是某個詞在短期內被大量用戶使用搜索得出的聯想推薦詞，他能縮減搜索時間達到內容查找的精確性，這是利於用戶體驗的，而且有一半的用戶會選擇這種優先推薦的搜索意圖詞。
如何運用搜索意圖的這些知識。
既然您瞭解了搜索意圖是什麼，以及為什麼搜索引擎需要擅長確定搜索意圖並回答它，那麼讓我們看看它對您意味着什麼。如果您有一個網站，並且希望人們對訪問它感到滿意，那麼僅匹配搜索詞可能是不夠的——您還需要匹配意圖類型。
理解意圖
首先，您需要瞭解搜索短語背後的意圖是什麼。有時，您只需要瞭解語言和直覺，就可以弄清楚這句話背後的意圖是什麼。其他時候，您需要依靠諸如修飾詞之類的跡象來幫助您。
以下是適合特定搜索類型的修飾詞：
頁面優化
接下來，您可以使用修飾詞和您想要排名的關鍵字的組合來優化您網站的某些頁面。同一個網站可以迎合使用相同關鍵字訪問的具有不同搜索意圖的訪問者，在這種情況下，針對意圖進行優化至關重要。
例如，如果您有評測網站，您可以針對信息意圖對其進行優化——如果您想要創建的內容類型也可以進行商業調查。同樣，這意味着創建適當的內容——指南文章、信息圖表，甚至是測評——並使用帶有適當修飾詞的關鍵字。
除非您是為您的品牌和網站進行優化，否則您將很難針對導航意圖進行優化。至於交易性搜索查詢，訣竅可能在於通過搜索引擎廣告提升您的策略。這種類型的意圖通常具有最大的投資回報率。
SERP分析
您可能已經注意到搜索引擎不會以相同的方式顯示所有查詢的結果。根據意圖，您會看到搜索引擎以不同的順序顯示不同的內容。注意這一點很重要，因為它將幫助您優化頁面上的內容，以便它們排名更好。
查看不同 SERP 上的最佳表現。查看它們的共同點，並嘗試找到可以幫助您使您的內容更有可能出現在頂部的規則。例如，檢查出現在精選片段中的內容格式，看看是否可以對內容進行任何更改，使其更有可能出現在片段中。
內容創作
將關鍵字和搜索意圖修飾詞與關鍵字研究工具一起使用是獲得某些內容創意的有效方法。如果您在為網站創建主題時遇到問題，這是讓您擺脫困境的好方法。沒有比查找人們正在查找的內容更好的方法來創建內容創意。
從包含文章或帖子以外的內容類型的更廣泛的角度來看，您應該始終確保內容與意圖相匹配。例如，它必須與類型匹配，這樣您就不會向具有交易意圖的人輸出信息性內容。
內容還需要遵循最適合該類型內容的格式——例如信息內容的操作指南，以及用於商業調查的產品評論。
理想情況下，它的標題中還應該有一些東西讓它更突出，一個或兩個形容詞來傳達人們為什麼應該看這個確切的內容。不必太多——您只需要吸引眼球並給出額外的理由讓用戶來查看這個內容。
總結
在大多數情況下，搜索引擎是使人們能夠找到他們需要的東西。這聽起來很簡單，但為簡單的查詢提供相關結果絕非易事。爲了給用戶更好的體驗，搜索引擎一直在進步，它一直在改進算法以理解判斷哪些內容是人們搜索查詢需要的內容。
但不僅僅是搜索引擎需要瞭解搜索意圖——每個想要從搜索引擎帶來流量（或轉化）的人也需要瞭解搜索意圖。這份初學者指南向您展示了搜索意圖的基礎知識、內容和原因，以及至少一小部分的方法。現在由您來盡最大努力將其應用到您的實際工作中。