SEO和SEM的優缺點有什麼區別，有哪些各自的優勢
很多人認為SEO和SEM各自都是獨立存在的，其實SEO（搜索引擎優化）是SEM（搜索引擎營銷）分支，表面字意一個是優化，一個是營銷，SEO優化是服務SEM營銷而存在的，PPC纔是競價廣告和付費廣告，SEO和PPC都是SEM範疇，只是我們習慣把廣告付費類型的說成SEM了，因為是付費做網絡推廣營銷的嘛，那SEO和SEM的優缺點有哪些區別呢。
SEO的優點在於他穩定，長效，可擴展性高，自主獨立性強以及後續資金投入降低。
1，SEO的穩定性可以極大的降低網絡廣告投放成本，由於穩定性較好，在長效性也是值得肯定的，幾乎可以做到全網覆蓋式佈局關鍵字長尾詞進行霸屏吸取流量做轉換效益，而且以後想增加什麼類目或產品進行網絡推廣，只要安排關鍵字上線即可，完全不需要增加成本投入。
2，SEO的獨立性較強，不依賴付費獲客，利於及時無成本推廣等其他效益，而且獨立性強意味着抗風險強，如果一家公司在網站SEO優化上保持排名，就算遇到資金緊張或調整網絡渠道策略，都可以利用現有的網站及時補充。
3，SEO即使停止優化操作，在很長一個時間內，例如半年或1年，對於一些競爭不是特別激烈的行業，可能未來1-3年，效果都可以持續，或者有限下滑，經過一些日常的合理維護，效果甚至可以持續增加。
4，做SEO優化的預算，比如20萬，第一年至少可以做到網站權重和關鍵字排名帶來的每月訪問量30%的增長。假如第二年在花20萬，可以再第一年的基礎上，再提高每月30%甚至更多的增長都不會是很大的問題。也就是獲得的每個訪問量的單次費用，是逐年降低的，而不會像SEM會逐年水漲船高。
SEO缺點也比較明顯，網站必須符合SEO運作，網站內容更新，排名見效較慢，網絡環境複雜。
1，SEO最大的缺點就是見效週期較長，通常3-6個纔會開始有效果。
2，網站想做好SEO優化就必須自身具體相應的條件，所以為什麼很多企業的網站長時間做不好SEO優化很大原因就是網站本身就不行。
3，SEO優化比較重視內容更新頻率和質量，如果想最短時間內見效通常要文案專員協助完成，這就造成需要多一個員工的薪資投入。
4，SEO有一個不起眼的缺點是網絡環境複雜的成本，這涉及到網站和服務器的安全搭建和設置，BUG漏洞解決，頁面巡查，落地頁修改及優化等等，這些一旦處理不了會造成SEO優化效果下降甚至無效。
SEM的優點在於見效快，每一筆花費直觀可控的，對網站本身要求很低。
1，SEM最大的優點就是給錢就見效，更易於決策。
2，SEM可以一站式便捷投放競價搜索，信息/視頻流等其他收費渠道。
3，SEM對網站的要求低，只要一個落地頁就行，大部分競價平臺還會免費提供落地頁服務。
4，SEM對操作人員要求不是很高，容易招聘篩選，熟悉掌握競價平臺的規則和玩法就可以了，不像SEO人員要有獨當一面的能力。
SEM的缺點就像優點一樣，來的快，去的更快。
1，SEM一旦停止投放，預算款不足，廣告營銷馬上會失去效果，立竿見影不會給你任何情面。
2，SEM成本容易水漲船高，每年增長。
3，SEM的轉化率風險較高，存在較多的虛假或無用的客戶信息。
4，SEM管理很麻煩，每天要投放指標和質量，價格控製，創意文案撰寫，對SEM專員的主動積極性要求很高。
5，SEM競爭壓力很大，無法通過其他任何渠道和技術競爭同行，只能在平臺規則內用技巧+高價解決。
SEM就是買蘋果，吃蘋果。SEO就是種蘋果樹，等着吃蘋果，用最佳策略上看，SEO和SEM同時進行是最合適的，在預算投入上做一個合理的劃分，左邊吃蘋果，右邊種蘋果，最後撿蘋果。